Kolaborasi menjadi salah satu strategi marketing yang saat ini banyak dilakukan oleh sejumlah brand. Tidak hanya brand-brand besar saja, pelaku usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) pun banyak yang mulai menerapkan strategi tersebut untuk mendongkrak penjualan.
Biasanya, kolaborasi dilakukan dengan menggandeng artis, tokoh, maupuan influencer. Seperti yang dilakukan oleh pelaku UMKM asal Bandung, Baso Aci Akang yang menjalin kolaborasi dengan entepreneur sekaliguas influencer Arief Muhammad.